7月19日，瑞银发表报告指出，阿里巴巴更加强调低价后，商家观察到流量持续由天猫(品牌产品)转移至淘宝，对于转换而言是正面，但短期内会牺牲品牌和阿里的提成率。

根据该行计算，天猫贡献阿里约50%的商品交易总额(GMV)，但相当于广告收入的70%至80%。

阿里升级广告系统，推出两款人工智能(AI)驱动的新产品──万象台无界版及全站推。由于运用更多数据增强演算，万象台无界版的品牌商家投资回报率于首季以来有所改善。

该行认为，阿里的策略转变已初见成效，带动GMV上升(年初至今约升10%)。但于此过渡期间，阿里仍需在GMV、提高品牌商家提成率及客户管理收入(CMR)增长之间取得平衡。