4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。“烟腔乌龙”上线后迅速引发争议，相关词条登上微博热搜第一。4月29日，乐乐茶发布声明，就“侵害鲁迅先生肖像权”一事对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。
作为一种宣传方式，借助“名人效应”提升商品及相应平台的知名度，是广告非常在意而且也是常常使用的手法。这在广而告之的时代，也是完全可以理解的。问题是，无论我们是蹭名人，还是重视名人效应，都必须遵守法律，尊重公序良俗。然而，许多广告及相应平台，却只是想着剑走偏锋，更为可怕的是，以所谓致敬为名，而大行亵渎之实。将鲁迅先生视为“老烟腔”就是一个典型。
鲁迅先生确实喜欢吸烟，但是，只要我们稍有常识，也就清楚，鲁迅先生之所以为世人敬仰，之所以值得后人致敬，绝对不是因为他是“老烟腔”，而是他的“解剖刀精神”，是他的“韧的战斗精神”，是他的“呐喊”精神。然而，到了某些广告当中，却只剩下“老烟腔”。更何况，我国法律明确规定，禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。因此，“老烟腔，新青年”的广告用语，不仅严重伤害鲁迅先生的形象，也有直接违法之嫌。
然而，眼下，许多广告为了博得眼球而常常玩出各种幺蛾子，以“致敬”为名，只是其中一种。几年前，一家名为“五个女博士”的美容品牌，因为一则电梯广告“火”了。广告中的女性，面目峥嵘，握拳嘶喊“老公气我，喝”。顶着夸张的黑眼圈，表情呆滞地说“熬夜追剧，喝”。哭丧着脸，对着镜头吹蜡烛“又老一岁，喝”。女博士，及至所有女性硬是被折腾成这样一种可怕的形象。
这已经不是亵渎，而是赤裸裸的无知。或许有些广告创意者及相应平台会以“不太清楚”为理由而搪塞，然而，在今天这样信息高度发达的时代，无论是专业咨询，还是前车之鉴，均可谓比比皆是。显然，这不是无知，而是有意打擦边球。
对此，所有受到伤害的个体与群体，都应勇于维权，而法律部门则更应该依法监管与惩戒。即便真的是因为无知，那么，当事者也必须为自己的无知付出代价。至于相应平台，也应承担起自己的责任。事关具体细节，我们或许无法拿捏到位，但是，将鲁迅视为“老烟腔”等广告，应该是一眼就看得清清楚楚。因此，相应平台，也应该爱惜羽毛，而不能“有奶便是娘”。至于那些恶俗的，大玩幺蛾子的广告，还是早点自我了结为好，否则，等待你的，就不会只是一个道歉了。