品牌新业态研发与形象打造

与华润的合作始于2017年末，从萬家MART大卖场转型业态的研发，到华润万家店面形象升级，再到现在萬家CITY的全新业态形象打造，这是一场持续而系统的合作。

作为一个1938年创立与共和国同生长的中国本土零售品牌，“心系民生”一直是华润品牌的精神内涵，同时它也是整个行业的领头羊，肩负着“引领消费升级，共创美好生活”的使命。

▲萬家CITY
本着更好的服务于消费者，我们对客群进行了一个细分，高端超市（Ole\Blt）服务5%的人群（约0.4亿），大卖场（华润万家\萬家MART）服务人群太广（约8.3亿多消费阶段人群），而28%的真空人群（约2.3亿城市富余人群）是目前华润零售业态的空白市场。

 

萬家CITY创新业态作为大卖场及OLE,BLT的战略性扩张补充业态，定位瞄准中高收入阶层，追求日常生活改善“品质” 的消费群体。

以生鲜、食品、HBA为驱动，精选非食品类进行组合，以优选大卖场80%的畅销品，新增20%新品或进口商品，重新规划品类结构，按家庭场景重新定义品类结构树，为一、二线城市中高收入阶层提供一日三餐及居家生活必须品。

设计的起点

一经一纬一中華，一家一户一世界，一餐一饭一生活。设计是对生活的重新发现，赋予寻常以不平凡的力量。

 

万维设计拆解文字与空间比例之美，用连接千家万户的地图，一经一纬之间的结构装饰语言，去探索一个品牌全新业态形象打造。

 

萬家CITY作为华润未来的主力业态之一，它会辐射整个华夏大地。它包揽了中国千家万户的购买需求，它是人与市场之间的一个连接。因而我们从整个东方文化圈层去思考，它应该是什么样的空间构成。

提取中国传统建筑的结构，营造千家万户同在一个屋檐下的感觉。寻找到一些有生命体的，大自然中能真实触摸到的材质，以及耐磨耐看经得起时代推敲的一些材料语言，来奠定整个品牌的空间基调。

房梁与房梁之间交错巧妙拼凑出“華”字的结构，用以映射整个业态未来庞大的服务版图，同时整合了“华润”品牌与室内空间设计，以精准的形象与体验定位打动消费者。

 

品牌创意设计

萬家CITY的LOGO在图形元素的选择上，力求还原文字本身作为符号的形式感，延续华润万家一贯的简练风格，摒弃了复杂的字体，一笔一划沉稳大气，开放其概念上的延伸性，颜色上突破原有的传统深绿色，整体用了金色为主题色，加以黑色辅助，寓意万家点亮千万家庭生活，表现与消费者的沟通与情感链接，是文化与精神的自然交融。

 

 

 

 

 

萬家CITY首店（苏州吴江万象汇店）空间形象设计

▲ 萬家CITY苏州万象汇店平面布局图

整个空间形象的设计，紧扣着“连接千家万户”的主题。

这样的主题设定并非为了扣题而扣题，而是更好的呼应了萬家CITY这个业态全新的，不同于市面上任何超市品牌的场景式陈列方式。

 

打破常规的商品布局，通过家庭场景的方式去塑造整个卖场空间的环境，营造出一个居家的购物氛围。它是舒适的，并不是那种高端到不可接近的精品超市，而是一个在情感上能产生共鸣的空间。

与其说它是在售卖商品，不如说是在售卖一种居家生活方式。

 

它可以说是超市行业的“宜家”，但又没有像宜家那样大肆渲染整个空间的情景主题，而是通过这样的方式去重新诠释商品的陈列语言。

 

以生鲜为中心，辐射整个卖场空间，与消费者的一日三餐衣食住行相连。不管是天花造型，还是瓷砖的铺贴方式，都紧扣主题，旨在营造一种同在一个屋檐下的家居购物新体验。

 

 

 

 

一个场景一个故事，吸引着消费者走到这个区域，并引发他们在这个区域的购物冲动，产生购物的动作。（如有精品超市设计需求，请搜索：万维设计）