“最绍兴”是什么?设计大咖掀起“头脑风暴”

昨天上午,绍兴文旅IP共创营计划第二阶段线下集中调研活动启动,绍兴文化旅游集团携手红点中国区团队进一步联手打造文旅IP传世名作。来自全国各地的产品设计、内容策划、品牌建构、市场营销等方面的20多位设计大师与品牌精英,将聚焦古城VI设计、灯光艺术设计、夜经济策划、书法节大众体验策划等文化创意和设计,激发古城文旅活力。

  绍兴文旅IP共创营计划自去年9月底启动后,已取得部分成果。红点品牌运营有限公司红点设计学院院长苏楠介绍,13位国际大师聚集绍兴文旅共创,120位设计与品牌精英加入,6个设计共创方向聚焦绍兴文旅,分别为古城传达设计、古城夜间经济策划、城市文化体验内容设计、文旅集团传达设计、文旅特色文创产品设计、研学体验策划等,目前已有30余款150余件可落地执行方案;全国20多家大众媒体作了报道,设计平台总曝光量超过百万。东湖文化创意、大禹文化创意、鲁迅文化创意等一批文化创意产品脱颖而出,形成可落地实行方案。

  苏楠表示,绍兴文化底蕴深厚,文化元素丰富,与红点创意达人们的思想碰撞产生的设计创意,将为历史文化传统产业赋能,也会产生一批文创产品和文旅体验产品。

  昨天下午,来自全国各地的设计师们前往东湖、兰亭、大禹陵、书圣故里、八字桥等地调研。据市文旅集团项目负责人介绍,此次绍兴文旅IP共创营计划,将重点突破古城品牌标志设计,从全域景点资源出发,设置独具文化特色的灯光艺术装置,形成融合水路(搭乘乌篷船)、陆路(步行)的夜间游览路线,引入街头艺术,提升古城夜间时尚、艺术氛围,并提出核心路段商业业态的调整建议,如咖啡馆、(黄酒)酒吧、文创伴手礼店等,串联美景、美食和美品,打造绍兴古城在夜晚独具一格的时尚、新锐气质;将开发兰亭书法节链接大众的多元跨界体验项目,助力打造绍兴年轻态的旅游经济,焕发古城新鲜活力。

  全国知名品牌策划人孟祥奇告诉记者:“绍兴给人的第一印象是什么?绍兴历史文化太丰富,普通人很难找到重点。绍兴文化用什么来牵引?商业布局如何舒适?我们将通过特定的视角,利用一体多义的模式,告诉人们绍兴是个什么样的城市。” 

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