昨天上午，绍兴文旅IP共创营计划第二阶段线下集中调研活动启动，绍兴文化旅游集团携手红点中国区团队进一步联手打造文旅IP传世名作。来自全国各地的产品设计、内容策划、品牌建构、市场营销等方面的20多位设计大师与品牌精英，将聚焦古城VI设计、灯光艺术设计、夜经济策划、书法节大众体验策划等文化创意和设计，激发古城文旅活力。

　　绍兴文旅IP共创营计划自去年9月底启动后，已取得部分成果。红点品牌运营有限公司红点设计学院院长苏楠介绍，13位国际大师聚集绍兴文旅共创，120位设计与品牌精英加入，6个设计共创方向聚焦绍兴文旅，分别为古城传达设计、古城夜间经济策划、城市文化体验内容设计、文旅集团传达设计、文旅特色文创产品设计、研学体验策划等，目前已有30余款150余件可落地执行方案；全国20多家大众媒体作了报道，设计平台总曝光量超过百万。东湖文化创意、大禹文化创意、鲁迅文化创意等一批文化创意产品脱颖而出，形成可落地实行方案。

　　苏楠表示，绍兴文化底蕴深厚，文化元素丰富，与红点创意达人们的思想碰撞产生的设计创意，将为历史文化传统产业赋能，也会产生一批文创产品和文旅体验产品。

　　昨天下午，来自全国各地的设计师们前往东湖、兰亭、大禹陵、书圣故里、八字桥等地调研。据市文旅集团项目负责人介绍，此次绍兴文旅IP共创营计划，将重点突破古城品牌标志设计，从全域景点资源出发，设置独具文化特色的灯光艺术装置，形成融合水路（搭乘乌篷船）、陆路（步行）的夜间游览路线，引入街头艺术，提升古城夜间时尚、艺术氛围，并提出核心路段商业业态的调整建议，如咖啡馆、（黄酒）酒吧、文创伴手礼店等，串联美景、美食和美品，打造绍兴古城在夜晚独具一格的时尚、新锐气质；将开发兰亭书法节链接大众的多元跨界体验项目，助力打造绍兴年轻态的旅游经济，焕发古城新鲜活力。

　　全国知名品牌策划人孟祥奇告诉记者：“绍兴给人的第一印象是什么？绍兴历史文化太丰富，普通人很难找到重点。绍兴文化用什么来牵引？商业布局如何舒适？我们将通过特定的视角，利用一体多义的模式，告诉人们绍兴是个什么样的城市。”